Настойчивость способна превратить железный прут в иголку.

Китайская пословица

Ничто в мире не может занять место Настойчивости. Талант с этим не справится: слишком часто встречаются талантливые неудачники. Гениальность тоже не поможет: гении, не снискавшие признания, стали притчей во языцех. От образования тоже нет толку: мир полон образованных изгоев. Всесильны лишь настойчивость и решительность. Девиз «Действуй энергично» всегда решал и будет решать проблемы человечества.

Келвин Кулидж, президент США

Живучесть определяет, что произойдет, если у вас кончатся наличные деньги. Она подразумевает настойчивость, способность получать доход наличными от консультирования или любой другой деятельности, личные сбережения, поддержку от престарелого родственника и т.д. Живучесть зависит от стоимости жизни, семейных обстоятельств, работы супруга(и), внутренних резервов и общих средств, необходимых для продолжения вашего дела в случае, если наличность закончилась.

Лишь немногие предприятия достаточно быстро получают финансирование, когда возникает необходимость поддержать предпринимателя, оставшегося без денежных средств. Если вы хотите преуспеть, создайте и  поддерживайте несколько  источников дохода. Подобный  шаг обеспечит вашу финансовую устойчивость и способность упорно двигаться дальше, пока процесс финансирования набирает силу. Одна из причин, по которым предприниматели, открывающие второе дело, представляют такую ценность для экономики, состоит в их живучести – они способны переждать период накопления финансов.

Живучесть – это показатель вашей способности в срок пройти всю дистанцию накопления капитала. Если нет, вы просто те, и не много найдется тех, кто хотя бы вспомнит о вас.

Чтобы оценить живучесть, надо ответить на простой вопрос. Как вы собираетесь жить, пока финансирование находится в стадии формирования? Что скажут авторитетные лица и какими будут результаты расследований предпринимательских несчастий, в которые вы тоже внесли свою лепту? Вы держались достойно или все бросили и удрали? Будьте честны с самим собой.

Оценка этого фактора повышается проще всего, если вы уверены, что мо жете найти адекватную работу с почасовой оплатой, например консультантом, что поможет вам пережить трудные времена, если они на станут. Если вам повезет, вы будете  работать во вспомогательной для вашего предприятия области, например где-нибудь в цепочке начисления стоимости. Конечно  же, лучшим источником дохода является предварительная продажа товаров или услуг еще до того, как вы напишете бизнес средств для финансирования своего предприятия. Учтите, это гораздо проще, чем вы думаете.

Если запуск нового бизнеса складывается неудачно, то надо добавить себе время – мало найдется приемов эффективнее, чем этот. В спорте подобная тактика неосуществима, но вполне реальна и целесообразна применении к жизнеспособным идеям и неповторимым возможностям, если не удается вовремя запустить проект. Вы просто пережидаете противодействие рынка. Сколько предприятий терпят крушение, истощив свои ресурсы, а потом наблюдают, как удачливый двойник подхватывает чужую идею и расцветает на рынке?

Если инвестор и другие источники ресурсов убеждены в вашей живучести, шансы на успешный запуск повышаются. Нередко для успеха предприятия критически важно, чтобы у предпринимателя были финансы, не слишком сложная дополнительная работа и обеспеченный(ая) супруг(а). Более 50% успешных запусков, осуществленных моими студентами за последние семь лет, стали таковыми потому, что предприниматель был в состоянии поддерживать себя в трудные времена, пока не получал значительного финансирования.

Томас Мак-Найт, "А полетит? Как узнать, есть ли  у вашей бизнес-идеи крылья, прежде чем вы прыгнете".