Предложить большее для того, чтобы легче взяли меньшее, — это универсальная техника.
В наш офис однажды заглянула театральная дама. Шляпка, вуаль, в шляпке перо... И театральным голосом она возвестила:
— Мы (!) из театрального общества! Предлагаем билеты на Виктюка!
Офисные ребята, передразнивая ее интонации, осведомились о цене.
Цена оказалась высокой. Ребята предложили даме заезжать тогда, когда Виктюк подешевеет, а она ответила:
— Ах! Вот так везде. Ну, возьмите хотя бы наш (наш!) «Театральный шоколад»!
— А шоколад почем?
— По гривне.
Ребята запаслись у нее шоколадом. Она ушла. А я сижу, тоже грызу этот самый шоколад и вдруг думаю: «Стоп! А что же она продавала?»
Я выскакиваю в коридор, но на его противоположном конце театральная дама уже заходит в лифт. Я бегом с пятого этажа пулей слетаю по лестницам и успеваю ее перехватить на выходе из лифта:
— Мадам! Мне нужно шесть билетов!
— Ха, как жаль, молодой человек. Но вы знаете — нету! Я эти два уже второй год с собой ношу.
Понятно. Виктюк уже шесть раз уехал.
— А шоколад еще есть? — для проверки своей гипотезы спрашиваю я.
— О да! Еще полторы коробки!
В этот же месяц я купил «Психологию влияния» Роберта Чалдини — это единственная из известных мне, геологу Деревицкому, психологических монографий, которая торговым людом глотается за одну ночь, — и нашел там кое-что очень похожее.
Улица. Мальчик хватает за рукав джентльмена:
— Мистер! Пожертвуйте 50 долларов на нашу скаутскую организацию!
— Чур тебя, малый! — шарахается джентльмен.
Мальчик с обидой:
— Ну хоть пончик купите!
Прохожий с легкой виноватой досадой:
— А пончики у тебя почем?
— Пятьдесят центов, сэр! — рявкает малый.
— Ну ладно, — сдается прохожий. — Давай...
Запросите у клиента большее, чтобы он легче взял меньшее. Подумайте, как использовать это в вашем бизнесе.
Александр Деревицкий, "Школа продаж".